miércoles, 24 de junio de 2009

IMAGEN CORPORATIVA

IMAGEN



El estudio de las antiguas culturas indica que existio primero la imagen y después la palabra, lo que facilito las manifestaciones del hombre primitivo.



En la actualidad uno de los problemas mas importantes que nos encontramos es que la gente no tienen la suficiente capacidad de memoria o retenciòn para recordar todos los productos o servicios que las organizaciones ofrecen.


La imagen corporativa adquire una importancia fundamental, crea valor para la empresa. Si una organizaciòn crea una imagen en sus pùblicos entonces:

a) ocupara un espacio en su mente.

b) facilitarà su diferenciaciòn respecto de las organizaciones competidoras.

c) disminuirà la influencia de los factores situacionales.

QUE ES IMAGEN


La palabra imagen indica toda representación figurativa y relacionada con el objeto por su analogía o parecido de tal forma que se percibe a través de los sentidos.


De acuerdo con la comunicación, las características que tenga la imagen se reconoce por las propiedades siguientes:

•La imagen propiamente dicha
•La imagen de la imagen
•La imagen de la no imagen
La imagen como hecho comunicacional tiene tres orígenes
básicos:

•Como agente físico
•Como acción de comunicación
•Como valoración realizada por el público

TIPOS DE IMAGENES.




Justo Villafañe establece tres tipos:




Imágenes mentales: Tienen un contenido sensorial, suponen modelos de realidad, en muchos casos altamente abstractos.


Imágenes naturales: Son las imagenes de la percepciòn ordinaria, extraidas por el hombre del entorno que lo rodea.



Imágenes manipuladas : Es cuando se utiliza una o varias imagenes empleando tècnicas y programas adecuados para poder cambiar ciertas caracterìsticas de ellas.



Pero Paul Capriotti clasifica a la imagen como:

La imagen-ficción : Esta concepciòn es la de imagen como "apariencia", como acontecimiento ficticio que no es mas que un reflejo manipulado de la realidad.



La imagen –icónica: Es una representaciòn visual de un objeto que se percibe por los sentidos.



La imagen – actitud: Sostiene que la imagen es una representaciòn mental, concepto o idea, que tiene el publico acerca de la empresa, marca o producto.


LO QUE COMUNICAN LAS IMAGENES.

Es el soporte de la comunicación visual que materializa un fragmento del entorno óptico.
La comunicaciòn visual es practicamente todo lo que ven nuestros ojos, son todas las imagenes que percivimos y tienen un significado segun el contexto en el que se encuentran.
La comunicaciòn visual se produce por medio de mensajes visuales.




Las imágenes nos comunican una diversa cantidad de mensajes que son percibidos a través de nuestros sentidos sonoros visuales, etcétera.
La imagen de una corporación constituye un lenguaje no verbal de gran eficacia para la transmisión de conceptos abstractos y valorativos que el público asimila de forma inconsciente

LA IMAGEN FACTOR DETERMINANTE EL EL COMPORTAMIENTO DEL INDIVIDUO.

•El comportamiento es la respuesta a un estimulo especifico o conjunto de estímulos, que representa un cambio en la actitud de un organismo. De esta forma los individuos respondemos o actuamos de cierta manera respecto a estímulos.
nos hemos vuelto compradores de imagenes mas que de produtos o servicios.



•“La imagen es lo que realmente se compra, no es lo que se necesita del producto o servicio, sino lo que se ve”

FUNCIONES DE LA IMAGEN



La imagen es una forma de comunicación visual. Su producción se realiza en función de ciertos objetivos.

Propaganda


Publicidad



Información





•Su producción se realiza en función de ciertos objetos como fines propagandísticos, publicitarios y de información ideológica en general
•Una de las funciones primordiales de la imagen es la relación con el mundo; por otra parte la imagen aporta informaciones visuales, como por ejemplo un paisaje o un retrato
•Otras funciones de la imagen son la del reconocimiento y la rememoración

IMAGEN DE EMPRESA, MARCA Y PRODUCTO.






•La empresa es la que crea y registra sus marcas la que se encarga de amparar y personalizar los productos
•La imagen de la empresa son las cualidades de la empresa como corporación, en conjunto de sus actividades de gestión y de servicio de sus atributos de organización potencial y eficacia. Esta imagen va ligada a las palabras claves de su razón social
•La imagen de la marca son los signos verbales y visuales de identificación y también los signos psicológicos con los que la reconocemos
•La imagen del producto designa su posición en el mercado es decir el lugar mental que ocupa y la valoración de su objeto