La imagen corporativa es única irrepetible y distintiva. Reúne las características siguientes:
Que la imagen se base en la realidad corporativa y destaque sus puntos fuertes
Que la imagen sea una síntesis armónica de las políticas funcionales y formales de la empresa
Imagen =expresión de la identidad
Identidad=comportamiento (políticas funcionales)
Políticas formales= cultura y personalidad corporativa
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